新華社北京12月10日電 《經(jīng)濟參考報》12月10日刊發(fā)記者吳蔚采寫的文章《多方爭奪AI“入口” 終端市場“跨界”潮起》。文章稱，當生成式AI從實驗室走向產(chǎn)業(yè)前沿，一場圍繞AI“入口”的爭奪戰(zhàn)已然打響。傳統(tǒng)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、車企等紛紛打破行業(yè)邊界，掀起一股“跨界造終端”的熱潮。從手機到穿戴設(shè)備，從單一功能到場景融合，終端市場的跨界重構(gòu)背后，是技術(shù)迭代、市場競爭與用戶需求升級的共同驅(qū)動。
終端市場正吸引多方加速布局。
2025年12月9日，谷歌在The Android Show上首次公布了智能眼鏡Project Aura和Android XR系統(tǒng)的關(guān)鍵細節(jié)，標志著Gemini AI第一次真正擁有了“看見世界”的能力。此前，理想汽車發(fā)布了首款AI眼鏡Livis，主打車載場景與家庭設(shè)備聯(lián)動；阿里巴巴則一次性推出了6款夸克AI眼鏡，意欲成為替代手機的“下一代入口”；而字節(jié)跳動也與中興通訊合作，上市了搭載豆包助手的努比亞M153手機，可實現(xiàn)跨App的任務(wù)鏈執(zhí)行。
業(yè)界認為，終端市場這一輪“跨界潮”的本質(zhì)是爭奪“下一代人機交互入口”的控制權(quán)。第三方數(shù)據(jù)公司弗若斯特沙利文預測，2025年至2029年，全球端側(cè)AI市場將實現(xiàn)跨越式增長，規(guī)模預計從3219億元躍升至1.22萬億元，年復合增長率達40%。巨大的市場潛力成為各方角逐的核心動力，但路徑卻不盡相同：字節(jié)跳動通過豆包手機助手改造現(xiàn)有終端系統(tǒng)，而阿里巴巴、理想選擇打造AI眼鏡這類新物種，試圖直接替代手機場景。
理想汽車產(chǎn)品部高級副總裁范皓宇表示，眼鏡因靠近眼睛、耳朵和嘴巴，且無需改變用戶習慣，是目前最自然的人機交互入口。阿里巴巴智能終端業(yè)務(wù)負責人宋剛也認為，AI眼鏡是下一代人機交互變革的中心，也是AI的入口，是未來最有機會挑戰(zhàn)手機的設(shè)備。
“未來，智能手機和AI眼鏡有可能成為競品，因為都是智能體的物理載體，只是外形不同，功能上會越來越趨同?！蓖瑵髮W國家創(chuàng)新發(fā)展研究院研究員宮超表示。
車企的跨界布局，更凸顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合野心。業(yè)界認為，汽車是“下一代移動智能終端”，而理想汽車推出AI眼鏡，將進一步打通汽車與家庭場景的協(xié)同鏈路。“現(xiàn)在核心的消費級智能終端就是汽車和手機，AI眼鏡還處于發(fā)展初期，尚有巨大的使用場景、功能待挖掘，從外在形態(tài)到應(yīng)用功能，未來AI終端還會出現(xiàn)巨大變化?！睂m超認為。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）預計，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中中國市場的份額將穩(wěn)步提升，預計五年復合增長率（2024-2029年）將達到55.6%，增速位居全球首位。
業(yè)內(nèi)分析認為，技術(shù)突破與市場焦慮的雙重作用，推動了“跨界”潮的持續(xù)升溫。技術(shù)層面，生成式AI模型輕量化與AI芯片升級成為關(guān)鍵支撐；市場層面，當頭部大模型能力差距縮小，模型本身已難再成為決定性變量，轉(zhuǎn)向終端爭奪用戶觸點成為必然。與此同時，傳統(tǒng)終端市場同質(zhì)化嚴重，手機、電腦等硬件產(chǎn)品的增長陷入瓶頸，終端廠商急需通過AI融合找到新的增長點。用戶需求的升級則為這一輪“跨界潮”提供了市場基礎(chǔ)。如今，用戶已不再滿足于單一功能的終端設(shè)備，而是追求“一站式”的智能生活體驗，希望通過一個入口就能實現(xiàn)多場景的服務(wù)銜接。
近期，AI終端領(lǐng)域也吸引了資本市場的積極關(guān)注，AI硬件股表現(xiàn)活躍。華泰證券報告認為，2025年電子行業(yè)在AI鏈引領(lǐng)創(chuàng)新以及下游終端需求整體持續(xù)復蘇的帶動下持續(xù)上行。展望2026年，消費電子端側(cè)AI產(chǎn)品創(chuàng)新或加速換機周期帶動產(chǎn)業(yè)鏈受益。
值得關(guān)注的是，當前終端市場跨界融合仍面臨生態(tài)適配、技術(shù)落地、硬件成本控制、用戶習慣培養(yǎng)等多重挑戰(zhàn)。搭載豆包助手的努比亞M153手機發(fā)售后不久即陷入爭議，微信、淘寶、建行等App陸續(xù)出現(xiàn)豆包手機助手無法登錄、支付的情況。隨后豆包發(fā)布公告稱，計劃規(guī)范化調(diào)整部分AI操作手機的能力，以緩和利用AI作弊、進行敏感操作帶來的公平和安全性爭議。
宮超等業(yè)內(nèi)人士表示，未來終端市場的競爭焦點將集中于“生態(tài)協(xié)同”與“場景深耕”，終端作為AI入口的戰(zhàn)略價值將進一步凸顯。AI終端領(lǐng)域的“跨界潮”，在重塑產(chǎn)業(yè)格局的同時，也推動智能生活加速到來。
“對于跨界的所有企業(yè)而言，這意味著巨大的挑戰(zhàn)和機遇并存，技術(shù)、資本等因素將相互交織，未來市場格局將是創(chuàng)新能力、資本實力、產(chǎn)業(yè)鏈掌控力、品牌影響力等多個變量作用下的結(jié)果?！睂m超說。
